Cinco recomendaciones claves que debes tener en cuenta al crear la identidad de tu marca
Construir una identidad de marca se erige como un pilar fundamental en la estrategia de cualquier empresa. Según un estudio llevado a cabo por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) en 2020, el 74% de los consumidores peruanos considera vital la identidad de marca al tomar decisiones de compra. En un mundo saturado de alternativas, destacar y generar una conexión con el público se vuelve más esencial que nunca.
“La identidad de marca es el corazón visual y emocional de una empresa. Es lo que la diferencia de la competencia y lo que permite a los consumidores establecer una relación significativa con ella”, explica Renzo Caycho, experto en branding y docente de la Escuela de Negocios de IDAT.
Para aquellos emprendedores y profesionales que buscan forjar una identidad de marca impactante y duradera, presentamos cinco elementos clave que deben tener en cuenta:
1. Propósito y Valores Claros
La identidad de marca no solo abarca un logotipo y colores atractivos, sino también transmitir una narrativa auténtica. Definir un propósito sólido y valores arraigados es el cimiento sobre el cual se construye la identidad. El propósito da dirección y los valores guían las acciones de la empresa.
2. Diseño Coherente: La coherencia visual es esencial para ser reconocido y recordado. El diseño debe reflejar la personalidad de la marca y mantenerse uniforme en todos los puntos de contacto, desde el sitio web hasta las redes sociales y el material impreso. El diseño debe ser atractivo, pero también comunicar los valores y la esencia de la marca de manera instantánea.
3. Audiencia Objetivo Definida: Conocer a quién te diriges es crucial para diseñar una identidad de marca efectiva. “Comprender las necesidades, deseos y características demográficas de tu público objetivo te permitirá adaptar tu identidad para conectar de manera profunda y auténtica”, puntualiza el especialista.
4. Mensaje Claro y Consistente: El mensaje de la marca debe ser claro, coherente y fácil de entender. Debes ser capaz de comunicar quién eres, qué haces y por qué importas en pocas palabras. Un mensaje confuso puede alejar a los consumidores.
5. Innovación y Adaptabilidad: El mundo cambia constantemente y las marcas exitosas pueden evolucionar sin perder su esencia. La adaptabilidad es crucial. Las marcas deben estar dispuestas a innovar y ajustarse a las nuevas tendencias y demandas del mercado sin perder su identidad distintiva.
“Crear una identidad de marca es un proceso estratégico que requiere tiempo, investigación y reflexión. Sin embargo, los beneficios de una identidad bien construida, como el reconocimiento y la lealtad de los clientes, hacen que el esfuerzo valga la pena. En un mundo repleto de opciones, destacar a través de una identidad auténtica y coherente puede ser la clave para el éxito a largo plazo”, concluye Caycho.
